最近兩年，在京津冀地區新開業或準備開業的旅遊項目，數量不在少數。說實話，不少項目能否生存發展是要打上問號的，因為：
1.?北京旅遊資源非常多，而且多為歷史文化類，這在很多遊客心中是難以改變的認知。
2.?事實證明，北京的“鯨吞效應”導致巨量遊客把北京當作首選，甚至是唯選。
3.?未來京津冀地區將有一座超級樂園——環球影城，很多項目沒有應對這種級別對手的能力和經驗。
4.?天津離北京也就40分鐘，加上本身地區就有10多傢規模以上的主題公園，競爭十分激烈。
調查顯示，遊客對天津旅遊活動的偏好比較靠前的是到天津品嘗海鮮和濱海休閑，並非主題公園，而天津歡樂谷能夠做到遊客和二消大幅增長，還提高瞭重遊率，靠什麼？
很多人和筆者一樣，第一想到的是價格優惠，事實上，在五一期靜電油煙處理機間，北京和天津兩地的歡樂谷確實推出瞭聯票活動，準備由北京歡樂谷向天津歡樂谷輸送客源，但實際客流效果卻並不理想，這也側面反應瞭天津的主題公園遊客很大一部分來自本地市場。
關於天津歡樂谷的好成績，我們或許可以從其內部找找原因。
眾所周知，相比國內其他幾傢以除油煙機技術或演藝見長的主題公園企業，歡樂谷最擅長的就是運營和服務。那麼，天津歡樂谷究竟采取瞭怎樣的運營思路和手段呢？
?摒棄“大設備”思維，上圖是一張從官網截取的天津歡樂谷的圖片，從圖上看，這座園直接以水陸雙姿面向遊客，大設備比例比起北京歡樂谷有明顯減少，而且室內外比例更加均衡，比起其他主題公園使勁上過山車的思路，這樣的做法顯然更穩妥。
天津歡樂谷顯然不滿足這種產品狀態，於是，在2017年斥資2億對1期項目進行升級，資金一部分用來升級設備，還有很大一部分花在瞭主題表演、環境氛圍以及IP引入上，這與很多國外成功樂園的思路不謀而合，因為你很難在同質化的過山車競賽中始終保持領先，反而增加體驗型內容，更有助於增加遊客滿意度。
而更為重要的是活動型景區打造。事實上，這種思路正在很多國際一流景區，比如東京迪士尼和大阪環球影城流行，這類公園的設備固然很棒，但是當你漫遊園區是，發現最具人氣的反而是那些活動型項目，在東京迪士尼，很多人會席地而坐將道路堵得水泄不通等待巡遊演出，在環球影城夏季，潑水活動開始時，大部分遊客選擇參與或圍觀活動而非排隊體驗項目。
在一項日本主題公園遊客相關調研中，調查者發現，在一段時間後，遊客對體驗過的活動型項目的記憶度和好評度明顯高於那些刺激的設備。
顯然，擅長運營的歡樂谷團隊也是認同這種結論的。五一期間不僅引入瞭中國極限運動協會主辦的“極限職業聯賽“天津分賽區決賽、還精心遴選藝術傢團隊，重磅打造瞭”日夜夢幻花車”大巡遊等活動，
如何打造景區人氣活動型項目，我們以天津歡樂谷花車巡遊為例。
天津歡樂谷此次推出的全新夢幻大巡遊完全由北京泰名爾文化藝術有限公司設計，據悉這是華北首個日夜夢幻花車巡遊活動，?21輛全新主題炫彩花車，十萬多個LED燈珠組合裝點。歷時三月，匠心打造，白天炫彩奪目，夜間夢幻唯美！
大型花車巡遊活動往往是點燃主題公園節日氛圍的最佳利器！
從數量上看，天津歡樂谷21輛花車顯然是很多園區沒有的規模，在許多國際樂園中，花車巡遊的規模也差不多如此。從主題上看，歡樂谷不僅把自己新近推出的IP—餅幹警長，融合到瞭活動中，還巧妙地把園內主題故事安排到瞭巡遊花車的主題上。
天津歡樂谷的5個主要區域分別是歡樂時光、維京海港、巴伐利亞區、歡樂聖誕村和瑪雅水世界。各式不同的花車完美地串聯起整個天津歡樂谷的主題和故事，日夜巡遊，成功點燃瞭園區內的歡樂氣氛，久久不散。
餅幹隊長方隊
花車巡遊的第一站即為歡樂時光區，深受兒童的喜愛，泰名爾以可愛的餅幹隊長為創意，設計瞭2款小型彩車，演員們在車上表演，將遊客們帶領到夢幻世界。
維京海靜電除油機港馴龍方隊
維京形象最為人知的就是維京人、人馬獸和恐龍瞭，在天津歡樂谷的維京花車裡有2輛馴龍小型彩車，緊隨其後的是2款人馬獸，牛角獸的小型體感車，扮演維京人的彩車演員可以，手持長矛坐立在彩車上，以表演馴獸的感覺和遊客進行互動表演。
巴伐利亞民族風情方隊
第三個方隊是以遠近聞名的慕尼黑啤酒城為設計理念，泰名爾設計瞭演員穿著風情服裝，2名演員腳踩啤酒桶樣式的微型小彩車的場景，目的是為瞭將巴伐利亞的啤酒節文化和氛圍帶到遊客身邊。
聖誕彩車方隊
接下來就是天津歡樂谷的聖誕村，整個聖誕彩車方隊，以聖誕為原色，設計2輛聖誕色彩的體感車，演員穿著亮麗的服裝腳踩體感車進行表演。
海洋主題彩車方隊
瑪雅水世界是天津歡樂谷以海洋為主題的戲水區創意傢們為瞭突出海洋特色制作出2輛屬於歡樂谷自己的主題海洋小型彩車。演員們整體看起來猶如在海洋的世界裡一般。
國外的主題景區早已不再拼設備，實踐證明活動類項目的吸引力、體驗性和持久性更高。這種趨勢也慢慢在國內普及，譬如天津歡樂谷。筆者相信以花車為代表的各類活動型項目將會被越來越多的國內遊客喜愛，也會讓中國景區體驗變得更豐富多彩。
註：北京泰名爾文化藝術有限公司承接各類花車巡遊、劇場演藝等項目，如有業務需要可直接聯系吳先生?，13718659053（電話 微信）或 010-65767919 。
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