Facebook一季報解讀:未來十年要打造一個怎樣的世界?



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台中推薦月子中心文:朱昂

全球最大的社交應用公司Facebook也剛剛推出瞭強勁財報。今天我們就通過Facebook財報背後的數據,和大傢分享此次財報最大的亮點:AR/VR。這將是Facebook未來十年最核心的業務增長點。以下是我們詳細的分享,希望對你有幫助。

Facebook第一季度營收為80.32億美元,比去年同期的53.82億美元增長49%,不計入匯率變動的影響為同比增長50%;凈利潤為30.64億美元,比去年同期的凈利潤17.38億美元增長76%。

2017年3月,Facebook每日活躍用戶人數平均值為12.8億人,比去年同期增長18%;月度活躍用戶人數為19.4億人,比去年同期增長17%;在第一季度,Facebook移動廣告營收在總廣告營收中所占比例約為85%,移動廣告收入同比增長58%,達到瞭67億。

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連接全世界與線上虛擬世界

在Facebook的電話會中,紮克伯格一直在強調連接。

過去十年Facebook的任務是連接朋友和傢人,未來以目前13億日活用戶為基礎,Facebook將連接社區。這將成為一個全世界最大的社區,安全,信息質量高,高效,能夠將全世界這個大社區不同的人,但又有共同愛好和興趣的,連接在一起。

今年3月,Facebook創立瞭網上的政府部門,讓人們能和當地政府的人連接在一起。紮克伯格每一次談到Facebook,都在說要連接全世界,這就是Facebook的使命。

這個季度Facebook推出瞭新的照相機,圖片和視頻相比文字,越來越容易傳播。照相機已經成為應用的中心,而不是文字。照相機在實時拍攝的時候,就能做修改,無論是圖片還是視頻,Facebook第一次做到瞭實時美顏功能。這是讓相機變成AR增強現實平臺的一部分。

未來越來越多軟件應用會基於Facebook的AR功能做開發。可以說Facebook創建基於相機的AR功能是一個大飛躍,從文字的傳播真正進化到瞭圖片和視頻。

視頻直播也是Facebook未來五年重要的產品。過去一個月,每五個Facebook視頻中,就有一個是直播視頻。過去一年,日觀看視頻的時間增長瞭4倍。在VR方面,Facebook推出瞭Spaces,他們第一個VR的平臺,同時還發佈瞭針對虛擬現實工具的360 App。

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在整個業績交流會,以及分析師問答中,紮克伯格說的最多就是VR/AR。事實上在4月的F8開發者大會中,紮克伯格發佈瞭一款AR平臺——Camera Effects。它可以讓用戶隨意在其APP的相機上編輯捕捉到的內容,紮克伯格在演講中列舉瞭三個方向:Information、Digital objects、Enhancements。

Information 主要的作用就是用 AR 的方式添加信息,比如地理位置;Digital Objects 最好的例子就是 Pokemon Go;而圖像美化則是 Enhancements 的最好註解。與該平臺相配套,Facebook 也推出瞭兩個開發者工具——AR Studio和Frame Studio。

從生態圈看Facebook產品的演變

我一直認為Facebook的核心競爭力就是“互聯網世界的身份證”。

紮克伯格在Facebook的投資者交流,年報中一直會提到他的真正夢想:“連接每一個人,懂得這個世界,以及建立知識”。這點和Jeff Bezos每一次年報都會把1997年年報那一段拿出來類似。偉大的管理層都會“勿忘初心”。那麼多年Facebook一直堅持實名認證,就是為瞭成為互聯網身份證。曾經因為實名認證在日本並不被認同,但這種堅持最終打動所有用戶。今天Facebook也是日本第一大社交軟件,超越瞭Mixi和Line。我一直認為未來會有兩個所謂的“平行世界”,一個是我們生活的物理世界,而另一個是互聯網世界。

由於,互聯網對於我們生活的完全滲透,你很難說哪個世界更真實。而Facebook將是我們互聯網世界中的身份證。越來越多的其他應用都會通過Facebook來連接(比如著名的約會工具Tinder)。這個理念,是紮克伯格建立“新羅馬”帝國的核心。

過去幾台中月子中心收費年Facebook對於未來的重心一直在虛擬現實。之前看過一段紮克伯格的訪談,大意是“互聯網最早的交互是文字,然後有瞭照片,今天已經進入瞭在線視頻的時代。照片所能表達的內容比文字更豐富,視頻比照片更多,但這一切不是結束。後面還有虛擬現實。你可以瞬間知道對方想什麼”。從產品線的角度看,Facebook的生態將圍繞著效率更高的交互方式。移動互聯網已經完成瞭交互時間大幅延長,從過去幾個小時變成瞭24小時在線。

Facebook做到瞭每時每刻的連接。未來就是增加連接的效率。Facebook希望打造的是這樣一個世界:擺脫對智能手機、平板電腦、電視以及任何其他屏幕的依賴,讓計算機信息直接輸入我們眼中,而大腦則能夠在需要時直接打字。

所有的連接數據將產生在Facebook內部,這也會幫助Facebook對於用戶畫像的區分更加精準。未來Facebook廣告投放的效果也會更好。這就是一個整套的Facebook生態圈:以人與人的連接開始,產品從文字向視頻轉變,產生更大數量級別的數據。這些數據基於Facebook的人工智能算法,最終更加精確到每個人特征,以獲得更高的廣告投放。

所以,Facebook此次財報給我最大的收獲是:互聯網的下半場是效率的提高。人與人連接的效率提高,商品到人傳達的效率提高。

作者:朱昂

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