我的同事評論屍昨晚去看瞭場電影，發現影院裡60歲以上的觀眾至少有一半。正當他感嘆根本年輕人看這部片子時，我的另一外同事，賈大方提醒：
嗯，想必昨晚有一大票年輕人是在一邊看雙11“貓晚”，一邊刷手機淘寶中度過的。
前8年都不屑於參與雙11的我，今年也不幸淪台中產後護理中心落，提前N天就開始加購物車——它是個神奇的存在，一旦開始就停不下來，我就這樣花完瞭幾個月的工資，買下瞭接下來一年需要的貨。
當然，我更期待天貓雙11晚會。半個娛樂圈齊聚，既有章子怡、吳亦凡、李宇春、范冰冰、莫文蔚、張傑，又有莎拉波娃、菲戈這樣橫跨娛樂圈和體育圈的國際咖——連央視春晚都沒有這麼豪華的陣容。
“貓晚”的豪華陣容台中月子中心價格。
這臺晚會的主題是‘天貓雙11狂歡夜’。至少在半個月前，我就聞到瞭雙11狂歡的味道：朋友圈、社交網絡、戶外的廣告牌都充斥著天貓雙11的廣告，預售、定金翻倍等多種玩法復雜到讓人懷疑智商。
可晚會沒有狂歡——我身邊一位沒有寫稿任務的朋友，坐著坐著就睡著瞭。
半個娛樂圈都無法拯救“貓晚”，因為他們就不是來表演節目的。
要說天貓雙11晚會的節目，水準一點都不差。
比如，英國流行女歌手Jessie J，為“貓晚”重編的經典曲目《Price Tag》，一開嗓就很經驗；“貓晚”創作主題曲《祝你雙11快樂》由美國歌手、音樂制作人法瑞爾·威廉姆斯操刀詞曲創作，吳亦凡演唱；李宇春把新歌《流行》拿到“貓晚”首唱。
在制作上，“貓晚”更是大手筆。AR投射、VR全景、真人三維建模、語音識別……電影特效制作裡才用上的技術都搬過來瞭。
然而，這些依舊不能改變它是一臺無聊晚會的事實。因為這臺晚會根本就不是讓你來欣賞表演的——它是在刷廣告中插播表演，表演是次要的，賣貨才是真正的目的。
章子怡上場4分多鐘，花瞭一半的時間來介紹自己擔任首席體驗官的高端尿不濕品牌，希望所有的所有的孩子都能享受到這款物美價廉的商品。她介紹完之後，主持人華少還不忘補一句台中產後護理之家介紹：該品牌的紙尿褲在天貓旗艦店有銷售，打開手機天貓、手機淘寶即可購買。
章子怡賣貨。
這分明就是電視購物啊！
“貓晚”就是這樣一種存在：這臺晚會絲毫不能影響屏幕前的觀眾打開手機淘寶購物。
在這場史上最豪華的電視購物晚會中，明星導購們有瞭個洋氣的稱謂——帶貨。
為瞭推銷自己的產品，明星們真是不遺餘力，連表演時段都不放過。比如，王嘉爾，在表演的過程中拿出自己代言的手機自拍；‘男人一年要逛兩次’的海瀾之傢代言人林更新，穿著深藍色大衣，和天貓精靈互動，他身邊的人，都拿瞭一個海瀾之傢的袋子。
講真，看看這些明星們帶貨的誠懇態度，大商場一層裡那些心氣兒高到天上的大牌櫃姐台中月子會所真該學學——我不就是買不起麼，憑什麼給我臉色。
如果說第一屆天貓雙11晚會是玩票，那麼如今阿裡已經摸索出晚會背後的商業套路：冠名可以招商，互動支持可以招商，獎品贊助可以招商，必買清單可以招商，連開買倒計時都可以招商……
春晚植入廣告過多會引起眾怒，但“貓晚”不會。他們的目的達到瞭，就在“貓晚”即將結束之際，評論屍和我同步瞭他傢裡的盛況——整個晚會期間，他都在計算選擇哪種優惠方式更劃算。
貓晚上最後登場的是今年的“馬女郎”奧斯卡女神妮可·基德曼，但是感覺這位國際友人真是被馬雲給騙瞭呀！還以為來中國的晚會壓軸是最好的。但貓晚不比春晚啊，快到點瞭誰還有興趣看晚會，全在刷手機好嗎！
時間剛過11日00：00（應該是過瞭幾秒但微博不顯示），天貓的官微就宣佈銷售額過億：
然後是00：03分突破100億元，2016年到達這個數字花瞭7分鐘，2015年花瞭12分鐘。
20分鐘200億，40分12秒500億，1小時6分鐘571億，最後一次更新停留在瞭2小時15分18秒交易額突破800億。
在本文發出前的幾分鐘，天貓官微又宣佈：9點00分04秒，雙11銷售額突破1000億，移動交易占比91%。
嗯，這就是阿裡能請到這麼多一線明星來尬賣的原因，有錢真的可以……
要說帶貨，半個娛樂圈比不上一個馬雲
不過，今年的雙11多瞭一個話題：哪個明星最能帶貨？
不必再猜是不是你傢愛豆瞭，帶貨能力最強的根本不是明星，而是馬雲。明星們流量再高，他們推銷的也不過是一款商品，而馬雲是在給整個阿裡大文娛‘帶貨’。
作為“貓晚”的壓軸，馬雲今年帶來的是他的首部電影《功守道》。
晚會現場播放瞭《功守道》的精華版：片中的主人公馬師傅（馬雲飾演）在“華山派”先後與泰拳、拳擊、相撲等多個武術流派高手過招切磋。據說，首次“觸電”的馬雲在片中的演出非常認真，很多打鬥場面都是親自上陣。
為瞭拍好這部電影，馬雲找來瞭袁和平、洪金寶、程小東、李連傑、甄子丹、吳京、鄒市明、朝青龍、托尼·賈、向佐、劉承羽等一眾大咖合作，而且明星全部零片酬出演。馬雲的電影好不好看已經不重要，因為它已經完成瞭使命。
馬雲在《功守道》擔任男一號。
首先受益的是蝦米音樂。
11月3日，《功守道》的主題曲《風清揚》在蝦米音樂獨傢上線，這首由放飛自我的馬雲和王菲共同演唱。這首‘鄉土音配天籟’引發網友激烈的反應。作品上線首日，蝦米音樂當日多端用戶訪問量突破3000萬，僅有效播放量迅速逼近2.5億次。
這個成績終於讓蝦米音樂有底氣說出自己重回國內一線音樂平臺之列。要知道，阿裡音樂被阿裡收購之後，一直在走背運：2015年至今，阿裡音樂已更換瞭三任CEO，天天動聽被關閉、蝦米用戶流失，高曉松和宋柯力推新平臺阿裡星球，但隨著兩人淡出阿裡音樂管理，阿裡星球又被邊緣化。
今年，蝦米音樂音樂拿到瞭更多版權，大力扶持原創音樂人，可這些都比不上馬雲爸爸吼台中產後護理推薦兩嗓子的影響力。
優酷也將成為受益者——《功守道》完整版將於11月12日在優酷獨傢上線。
作為演員馬雲的出道之作，《功守道》的精華版上線之後，網友又展開新一輪熱議。不管是批‘特效慘不忍睹’還是羨慕馬雲爸爸‘有錢可以為所欲’，大傢對這部電影的關心是有目共睹的，這些關心都講轉化為12日優酷的流量。
今年視頻網站頭部內容的競爭非常激烈，優愛騰為瞭制造一個爆款內容都想破頭。沒有馬雲爸爸放飛自我的愛奇藝和騰訊視頻，恐怕隻有羨慕嫉妒恨的份兒瞭。
明星們也配和馬雲爸爸比帶貨？
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